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防止其扩张速度过快

  近年来,华为手机销量增速不断加快,第三季度,华为手机在国内的销量占比更是达到42%,斩获线上、线下市场双料第一。华为能够取得如此成绩,除了自身实力出众外,荣耀对华为手机的贡献也不容小觑。虽然荣耀手机诞生至今,不过6年,但荣耀早在去年手机出货量便已经突破一亿。

  能在短时间内取得如此成绩,荣耀称得上是国产手机市场上的最大黑马。当然,荣耀手机作为华为手机的兄弟企业,能够快速获得成功相比于华为品牌的帮扶也不无关系,从该角度来看,华为与荣耀其实属于是相互成就,互惠互利。

  荣耀品牌发布于2013年年底,当时国家大幅削减合约机补贴,运营商订单随之减少。智能机市场上,中华酷联四足鼎立格局分崩离析,手机市场开始重新洗牌。

  荣耀最初的定位是阻击小米等线上品牌,防止其扩张速度过快,抢占线下市场。因此,荣耀品牌自成立开始便与小米在产品上进行贴身肉搏,而极高的性价比令荣耀手机获得不少用户拥护。

  随着线上市场规模不断扩张,荣耀手机销量也进入到快速增长阶段。2014年,荣耀手机销量达到2000万台,2015年荣耀仅用半年便取得2000万出货成绩。之后由于小米5系列失败,荣耀抓住机会接连推出多部爆款,同时华为也完成从低端向高端的转型。

  此后,在华为自研处理器以及自研技术加持下,荣耀手机彻底反超小米,根据第三季度线上市场销量数据,国产手机品牌中,荣耀手机线上销量仅次于华为,排名第二,线上第一品牌名号已经与小米彻底无缘。荣耀手机不仅帮助华为在国内市场“巩固疆土”。在海外,荣耀同样是华为手机的得力干将。

  此前,荣耀与华为在欧洲市场手机销量一直稳居前五名。而且,从荣耀去年发布的数据来看,荣耀手机将近一半的销量都来自海外市场,内外分布十分均衡。当前,荣耀正逐渐淡化与华为的关系,旗下系列也越来越多。从当前荣耀手机发展状况来看,未来荣耀品牌单独经营,成为与华为并列的一方巨头也不是不可能。

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